一、荐 语

樊登老师说，这本书简直就是一部赚钱宝典！作者在3000项实证研究的基础上，提出了195条广告原理。这些广告原理不仅可以帮你设计更有说服力的广告，提高广告的购买转化率，还可以帮你提升广告思维，在日常生活中说服老板、客户、亲友，从而突破圈层，获得更多机会。
二、你 将 获 得
（一）提高广告转化率的实用工具
（二）生动有趣的广告案例
（三）学会用广告思维解决生活难题
三、作 者 简 介

[美] 斯科特·阿姆斯特朗，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授，2000年获美国营销学会杰出学者奖。
四、精 彩 选 段
（一）不要在乎广告有多么光鲜或抢眼……也不用管能引起多少大众兴趣。最关键的是广告能否带来销量？广告投入的好处是什么？P.16
（二）我长久以来一直认为，广告的作用主要是帮助人们做他们原本想做的事情。然而，越来越多的研究所关注的是，当使用的广告讯息与受众现有态度及行为相反时，如何利用广告改变人们的态度和行为。P.128
（三）铿锵有力的语言意味着信心，而苍白的语言则会招致反驳。如果说话者似乎都不相信自己说的话，那么观众为什么要相信呢？P.231（分享樊登读书APP）